Pemsa Energy Moving. Estrategia de marca

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Anunciante: Pemsa Cable Management Systems

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Sector: Eléctrico

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Público Objetivo: Clientes, distribuidores, prescriptores y empleados.

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Proyecto: Creación del Branding para el Programa de empresa Energy Moving. Basado en cinco fuerzas: Personas, Crecimiento, Innovación, Tecnología y Cliente.

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Objetivo:

  • Poner en valor las líneas estratégicas de este programa.
  • Convertirlo en una herramienta de comunicación y cohesión para todos los públicos objetivos.
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Estrategia: Definimos una personalidad para Energy Moving a partir un insight que descubrimos en el análisis de toda la información que revisamos. Pemsa basaba su éxito empresarial, celebra su cincuenta aniversario, en la «TRANSFORMACIÓN CONSTANTE». Esta idea nos lleva al principio de conservación de la energía (Energy moving) y de aquí al diseño del logotipo convertido en un haz de luz y energía dinámico y constante que inunda todos contextos en los que se mueve. 

Los keyvisuals debían responder a una necesidad de «humanizar» la comunicación de Pemsa en un momento de especial sensibilidad.  

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Piezas: Concepto creativo, logotipo, 5 Keyvisuals y manual de uso de logotipo.

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Trabajo: En primer lugar definimos la estrategia de creativa que íbamos  emplear con el logotipo, para posteriormente trasladarlo a los Keyvisuals.

Para los Keyvisuals reformulamos los conceptos que queríamos presentar con mensajes más claros y reconocibles:

  • El Keyvisual principal se convirtió en «ENERGÍA Y CONECTIVIDAD»
  • PERSONAS en «ENERGÍA VITAL».
  • CRECIMIENTO en «POTENCIANDO EL CRECIMIENTO».
  • INNOVACIÓN en «INNOVACIÓN PERMANENTE».
  • TECNOLOGÍA en «CONEXIÓN TECNOLÓGICA».
  • CLIENTE en «GENERANDO CONFIANZA».

El resultado fue una propuesta muy atractiva y moderna que suponía todo un cambio en la forma de comunicar de Pemsa.

 

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César Bela
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