SENER Ingeniería. Estrategia de comunicación.

Anunciante: SENER

Sector: Ingeniería y tecnología

Público Objetivo: Sectores de Infraestructuras y Transporte, de Renovables, Power, Oil & Gas, y de Naval a nivel internacional.

Proyecto: Campaña de imagen de marca para SENER – “Leading Innovation through Technological Differentiation”

Objetivo: Construir una marca líder en soluciones tecnológicas, potenciar el negocio internacional, elevar el posicionamiento comercial e incidir en la diversificación y carácter multidisciplinar y en su alta especialización.

Estrategia: Desarrollo de una nueva línea gráfica de comunicación para potenciar la imagen de grupo de ingeniería y tecnología, transmitiendo las credenciales con que contaba en otros mercados. Creamos una comunicación más explícita y evidente en lo que hacen bien como los proyectos y capacidades, para alcanzar reconocimiento y visibilidad. Finalmente, transmitir unos mensajes comunicativos que pongan de manifiesto la vocación por el reto tecnológico, que proyecten la modernidad y el gusto por los grandes desafíos.

Piezas: Claim para cada unidad de negocio y gráfica corporativa.

Trabajo: Con el nuevo claim de comunicación hemos construido un mensaje de liderazgo en innovación alrededor de la marca. Posicionamos a SENER donde más le interesaba internacionalmente: la innovación. Con este nuevo mensaje, no solo hemos podido abordar las necesidades particulares de comunicación de cada Unidad de Negocio y de cada país, sino también nos ha dado flexibilidad para dar visibilidad a proyectos concretos de manera independiente, poniendo el foco en la estrategia de marca. Comercialmente nos permitía orientar y focalizar nuestros objetivos en los nichos concretos que interesaban a SENER, sin romper la estructura de la comunicación de marca.